Greenwashing: come ci ingannano per farci credere di essere green,

Il greenwashing crea un’immagine positiva del marchio

MILANO - Macchine nei boschi, città dai cieli tersi e stellati e animali che vivono in habitat incontaminati. Sono queste le rappresentazioni più frequenti usate nello scenario pubblicitario da multinazionali e grande aziende per promuovere la loro sensibilità alle tematiche ambientali. Una strategia per accattivarsi la simpatia del pubblico, chiamata greenwashing, che permette di creare attraverso l’ingiustificata appropriazione di virtù ambientaliste un’immagine positiva delle proprie attività o dei propri prodotti, distogliendo l’attenzione dalle responsabilità di questi stessi gruppi nei confronti dell’inquinamento. E dove per lavaggio verde, si intende quello della loro coscienza.

MARKETING - Infatti, come sostengono i rappresentati dell’Adci, associazione creativi e pubblicità italiana, negli ultimi anni la sostenibilità si è trasformata in una vera propria leva di marketing, motivazione d’acquisto forte a tal punto da spingere i consumatori ad associare un prodotto ecologico al concetto di modernità e a collocare l’azienda che lo produce a un livello più avanzato. Una tendenza, quella della falsa coscienza verde, nata una decina di anni fa negli Stati Uniti e che ha contagiato presto anche le aziende italiane. «Il suffisso eco ormai è dappertutto», spiega Francesco Taddeucci, direttore creativo dell’agenzia Lowe Pirella, «e metterlo induce il consumatore a credere che il prodotto sia etico ed ecologico, quando, in molti casi, lo è solo in parte o peggio per niente. Per le campagne pubblicitarie, sarebbe un atteggiamento migliore da parte delle aziende cercare di diffondere un messaggio onesto. Ad esempio», ipotizza il creativo, «dire "stiamo cercando di avere un impatto ambientale minore anche se non siamo in grado di salvare il mondo perché ancora non abbiamo smesso di inquinare", risulterebbe senz’altro un tono più sincero. E, nel nostro settore, paga sempre di più comunicare qualcosa di vero. Troppo spesso, infatti, si vedono campagne pubblicitarie al limite del surreale, come quella lanciata da una grande casa automobilistica dove il guidatore scendeva dall’auto e veniva abbracciato da un orso come segno di riconoscenza».

LAVAGGIO VERDE – Del resto, per i pubblicitari italiani, l’irrefrenabile corsa al verde si è diffusa a macchia d’olio nel nostro Paese e l’unico modo che ha di difendersi il consumatore è quello di non farsi fuorviare dal bombardamento di messaggi ingannevoli: prestando una maggiore attenzione alle schede dei prodotti e alle diciture delle etichette, oppure cercando in rete giudizi attendibili di altri consumatori, basati sulla conoscenza reale di tematiche ambientali e di principi etici sociali. «Purtroppo su queste tematiche», sottolinea Taddeucci, «in Italia si effettuano pochissimi controlli sulle pubblicità e le maglie per far passare concetti falsi: rispetto all’Inghilterra e agli Stati Uniti sono molto più larghe. Infatti, nei Paesi anglosassoni, l’attenzione degli organi d'informazione e della pubblica opinione ai messaggi trasmessi dagli spot è esponenzialmente superiore. Nel senso che, se un’azienda dichiara qualcosa di non vero in una campagna di promozione, scendono in campo la stampa e le tv nazionali a farli neri».

ITALIA - Tra i pochi casi italiani, la decisione del Giurì dell’autodisciplina pubblicitaria che, lo scorso aprile, ha censurato gli spot dell’acqua Ferrarelle con l’accusa di diciture ingannevoli sulle confezioni. Infatti, la società produttrice dell’acqua minerale dichiarava nella pubblicità bottiglie di plastica a totale impatto zero, una mezza verità visto che la loro produzione è stata compensata dalla riforestazione solamente in parte e non in maniera totale.

GREENWASHER - Non passa quasi mai inosservato invece, soprattutto negli Usa, chi tinge troppo di verde le parole per descrivere articoli o risultati aziendali. Una messa alla berlina che prevede anche una classifica negativa per le peggiori compagnie con annesso boicottaggio dei consumatori sull’acquisto dei loro prodotti. Tra queste aziende, molte segnalate in occasione dell’Earth Day dal rapporto stilato dal gruppo Living green, anche nomi popolari. Ad esempio, tra le campagne contestate dai consumatori americani, quella fatta da Kraft nel 2002, quando per promuovere alcuni cereali scelti (ceduti successivamente dalla stessa azienda nel 2007) veniva rimarcato il concetto di ingredienti naturali, mentre in realtà il mais utilizzato per la loro preparazione risultò geneticamente modificato. Nel mirino anche la Tyson Chicken per la promozione di prodotti naturali quando la stessa compagnia alleva i polli con gli antibiotici e la Comanche Trace per la pubblicità dei campi da golf, spacciati come habitat ecologici, omettendo che gli stessi campi impoveriscono il suolo naturale e che il costante uso di pesticidi avvelena le acque sotterranee. Bacchettate, poi, la Clairor che con la sua linea di shampooherbal essences prometteva un’esperienza veramente organica ma che, secondo il rapporto, contiene molti prodotti chimici come il solfato di sodio, e la General Motors per la promozione di auto ecocompatibili con tanto di pubblicità di Suv nelle foreste. Infine, segnalata come industria ingannevole anche l’American Electric Power per la falsa pubblicità di se stessa come azienda attenta all’ambiente, mentre nei fatti la compagnia americana è uno dei maggiori inquinatori di tutto il pianeta con emissioni di gas serra, avvelenamento da mercurio e piogge acide.

BUON NATALE!

Buon NATALE, e che sia un ECO-NATALE!
Tanti auguri!

PHA, la nuova BioPlastica dalla fermentazione degli zuccheri:

Verrà presentata ufficialmente nell’ aprile 2012, la bioplastica di seconda generazione. Polyhydroxyalkanoato, o più semplicemente PHA: un poliestere lineare prodotto in natura da una fermentazione batterica di zucchero, biodegradabile in acqua in dieci giorni. L’invenzione è tutta made in Italy, ad opera dell’azienda Bio-on di San Giorgio Di Piano (Bologna) che garantisce prestazioni del tutto paragonabili alle plastiche derivate dal petrolio.
Potremmo trovarci davanti a una vera e propria rivoluzione nel settore della chimica, di una chimica destinata a colorarsi sempre più di verde…

La concorrenza è forte, gli investimenti ingenti, per cui dalla Bio-on non trapela molto. Ma la consapevolezza di avere in mano un progetto di alto respiro c’è tutta tra il management emiliano. L’azienda – composta da 42 persone, di cui 30 ricercatori – è nata nel 2007, con l’idea di utilizzare solo scarti vegetali e non coltivazioni alimentari per condurre le sue ricerche. Prima gli scarti della barbabietola e poi anche della canna da zucchero.

Niente organismi geneticamente modificati dunque, né solventi chimici ma produzioni capaci di essere disperse nell’ambiente al 100%. Il resto lo fanno come sempre gli investimenti, i 12 milioni di euro messi sul piatto per il PHA, materiale che però ripaga gli sforzi con la sua estrema versatilità: resistente, flessibile, elastico, con ottime proprietà termiche, impermeabile ai gas e ai liquidi. Caratteristiche che rendono il biopolimero adatto a numerose applicazioni, come la costruzione di componenti per auto e aerei, oltre che per l’elettronica, l’arredamento, i giocattoli, gli imballaggi alimentari e le buste per la spesa.

Bio-on si propone inoltre di realizzare bioplastiche su misura per le esigenze di ciascuna azienda.
Come? Attraverso una serie di impianti produttivi, il primo dei quali sarà realizzato a Minerbio (Bologna). Altre sette strutture prenderanno forma tra Germania, Francia, Gran Bretagna e Stati Uniti. Si punta a immettere sul mercato almeno 10.000 tonnellate di PHA all’anno entro il 2012. E nel contempo portando avanti nuove iniziative di ricerca e sviluppo. 

Veicoli elettrici: General Electric lancia su Amazon il suo caricabatterie ad alta efficienza

I veicoli elettrici non sono ancora molto diffusi nel nostro Paese, ma la situazione potrebbe presto cambiare. I blocchi del traffico sempre più stringenti, insieme ai continui aumenti sui carburanti, stanno rendendo sempre più appetibili questi mezzi green, che hanno avuto un ruolo di spicco anche all'ultimo Motorshow.

General Electric, la grande corporation statunitense attiva nel campo dell'innovazione di prodotti e servizi legati al settore elettrico, ha da poco lanciato sul mercato una serie di nuovi caricabatterie  che permettono di rifornire in maniera rapida ed efficiente i veicoli elettrici. Ma la vera novità è che questi prodotti sono da pochi giorni in vendita anche su Amazon.

I nuovi caricabatterie si rivolgono non soltanto ad aziende e istituzioni che desiderino investire sulla mobilità sostenibile, ma anche a privati cittadini che potranno, d'ora in poi, acquistarli direttamente sul web.

Ma cosa rende questi prodotti più adatti alla vendita su Amazon rispetto ai precedenti caricabatterie sviluppati da GE, che venivano venduti tramite altri canali?

I vantaggi dei nuovi modelli vanno dal design particolarmente accattivante - curato da Yves Behar – all'ingombro limitato (in particolare per la versione e muro, adatta a garage e spazi comuni condominiali).

Non solo: la tecnologia GE ha reso più veloce la ricarica, ovviando così a uno dei maggiori inconvenienti percepiti dai potenziali utilizzatori dei veicoli elettrici.

Per la corporation americana, riuscire a compiere il passaggio su Amazon prima del periodo natalizio era particolarmente importante e ora l'aspettativa sui risultati è alta.

Certo, per quanto riguarda il nostro Paese la strada da percorrere è ancora lunga e riguarda soprattutto due aspetti. Il primo è quello dei prezzi: questi veicoli risultano ancora poco appetibili, con listini che superano di parecchio quelli di motori percepiti comunque ecologici come quelli a gpl e metano.

Una nota curiosa: l'instancabile ecologista Jacopo Fo, a questo proposito, ha  addirittura proposto di creare un gruppo di acquisto solidale per comprare macchine usate, da riconvertire in veicoli elettrici omologati, per abbattere i costi. Ma molti preferiscono attendere eventuali incentivi statali per fare il grande passo. Inoltre, è proprio l'aspetto del rifornimento a preoccupare molte persone che sarebbero interessate a questo tipo di vettura.

Di fronte a questo vicolo cieco, l'auspicio è che il primo passo venga fatto dalle pubbliche amministrazioni – molte delle quali hanno avviato programmi di car sharing con auto elettriche – e magari da alcune imprese lungimiranti, capaci di promuovere questo tipo di mezzo di trasporto fra i propri dipendenti. Con questo slancio iniziale, che permetterebbe una maggiore diffusione di caricabatterie sul territorio, si potrebbe dare impulso alla diffusione dei veicoli elettrici e rendere il mercato italiano più ricettivo all'offerta dei nuovi caricabatterie...da comprare rigorosamente online!

Nanotecnologie: arriva l'autopulitura applicata ai tessuti

Se sino ad oggi avete utilizzato acqua e sapone per il lavaggio dei vostri indumenti, è possibile che in un futuro prossimo vi basterà semplicemente esporli alla luce del sole per ottenere un effetto autopulente dei tessuti.

L’invenzione proviene da due ricercatori cinesi dell’Università di Shangai, Mingce Long e Deyong Wu, che hanno messo a punto nei laboratori accademici una nuova metodologie basata sull’applicazione delle proprietà delle nanoparticelle del biossido di titanio ai tessuti, al fine di ottenere un effetto smacchiante e disinfettante.

Il biossido di titanio è un noto catalizzatore in grado di degradare per ossidazione numerosi composti organici; quando viene esposto alla luce del sole ha la particolarità di eliminare lo sporco e disinfettare le superfici su cui viene applicato uccidendo i microbi; per queste proprietà il TiO2 è già largamente utilizzato in alcuni prodotti come vetri autopulenti, piastrelle per cucina, asfalti ma anche vernici e creme solari.

La sperimentazione dei due ricercatori cinesi prevede l’utilizzo di un rivestimento di biossido di titanio alle fibre dei tessuti; in questo modo la molecola del titanio attiverà il processo chimico di autopulitura in seguito all’esposizione al sole; il test di sperimentazione è stato fatto sporcando i tessuti con una macchia arancione di metilarancio, un colorante chimico, e i risultati sono stati quelli prospettati: con l’esposizione alla luce, il tessuto si è autopulito senza lasciare traccia del colorante. ''Una volta esposto al sole il cotone ha eliminato il metilarancio, e anche i batteri presenti sulla superficie – si legge nell'articolo dei due chimici cinesi - e il processo è rimasto efficiente per diversi lavaggi''.

In seguito ai lavaggi il tessuto continua a mantenere le sue proprietà nel tempo e la formula, inoltre, è perfezionabile con l’aggiunta di ioduro d’argento, un composto fotosensibile utilizzato per le pellicole fotografiche e in medicina come disinfettante o per la costruzione di protesi.

L’uso del diossido di titanio e in generale delle nanotecnologie, in ogni caso non è stato esentato da polemiche per la presunta tossicità, soprattutto nell’ambito della cosmesi; alcune ricerche hanno riportato che le radiazioni provenienti dal Sole possono aumentare la tossicità delle nanoparticelle di TiO2 da 20 a 40 volte e che queste vengano poi assorbite dall’epidermide. Nel nostro corpo è presente in quantità rilevabile, non è un metallo velenoso e pare che il corpo umano sia in grado di tollerarne anche un’elevata quantità. In ogni caso le conseguenze dovute alla sovraesposizione e inalazione possono provocare leggere variazioni nei polmoni, difficoltà di respirazione e irritazioni cutanee.